Шопінг in Zp. Як не дати себе обдурити і мати все необхідне

Як відомо, найкращий жіночий антистрес (і антиейдж теж, до речі) – це покупки, пише zaporizhanka. Їх може бути багато і різних. Для себе, коханої, для дітей і чоловіка, для інших родичів і друзів, і навіть наших милих домашніх улюбленців. Цим-то часто і користуються спритні і хитрі маркетологи для того, щоб змусити прекрасну половину людства полегшити вміст своїх гаманців значно сильніше, ніж було заплановано спочатку. Про те, чому так відбувається, і яким чином можна цього уникнути, ми сьогодні і поговоримо. Швиденько, поки не стартував черговий розпродаж.

Маркетинг проти покупця

Як правило, до свідомого віку ми всі з вами абсолютно точно визначаємо, що нам подобається, а що ні, і чому корисно обзавестися для господарства, а без чого легко можна буде обійтися і сто років не згадувати. Для того, щоб  рішення, яке ви прийняли, було переглянуто в бік «купити ще всього-навсього оту симпатичну кофточку, а до неї оті лакові туфельки» діє ціла індустрія маркетингу. По суті, завдання всіляких маркетологів і мерчандайзерів полягає саме в тому, щоб ви купили те, що вам не потрібно. А для цього, як відомо, всі засоби хороші.

Акції та розпродажі

Перше, що приходить нам в голову у зв’язку з темою спонтанних покупок, як називають в психології всі ці різномасті потрібності, непотрібності і просто красивості, привезені нами під дах будинку свого, це акції та розпродажі. Як правило, вулиці Запоріжжя рясніють цими яскравими написами протягом всього року. Тільки закінчилася акція з нагоди новорічних свят, як тут же починається інша, приурочена до Дня всіх закоханих. Не встигає закінчитися вона, як у вітринах магазинів з’являються і затягають написи, що запрошують покупців робити покупки по більш ніж лояльними цінам в зв’язку з наближенням 8 березня. А там і розпродаж зимових колекцій приспів … Як знайомо, правда? Покупці, як правило, і не замислюються, що чергова пачка прального порошку в господарстві, звичайно, стане в нагоді, тільки не так, щоб скоро. Точно так же, як і нове платтячко, що зайняло своє законне місце в шафі поруч з півдюжиною інших таких же. Тому що такі покупки ми робимо просто тому, що ціна здається нам більш придатною, ніж раніше. Причому тільки одиниці прекрасних запоріжанок виявляються настільки хитрі й прозорливі, щоб хоча б перевірити вартість аналогічного товару в інших торгових мережах, а також відстежити ціну на нього протягом попередніх 2-3 місяців.

Дивись уважно

Що стосується розпродажів, то тут часто спрацьовує інстинкт «хапай, а то потім не буде». Як правило, саме в дні подібних заходів продавці позбавляються від залежаного товару, некондиції і інших малоліквідних речей. Тому, погоджуючись придбати товари з розпродажу, поцікавтеся умовами такої «небаченої щедрості». Часто виходить так, що вони мають якісь недоліки, наприклад, несправну фурнітуру, але правила магазину забороняють повернути назад товар, придбаний за акції. Часто таким «страждають» також магазини, що торгують побутовою технікою. Причому тут потенційним покупцям варто бути уважними навіть до того, звідки продавець бере товар для того, щоб покласти його в коробку і продати вам. Нещодавно в Фейсбуці з’явився пост запоріжанки, яка придбала в одному з мережевих магазинів електроніки новий девайс, а коли з’ясувала його неповну функціональність, то спробувала повернути в магазин. Але не тут то було, оскільки товар виявився з вітрини і мав незначні зовнішні дефекти внаслідок довгого там перебування. Тому повернути його на місце не вдалося. Чи варто уточнювати, що даний гаджет був придбаний за «супер-вигідною» і просто-таки унікальною акцією?

Що в тарілці?

На окрему увагу заслуговують, на жаль, продукти харчування, які запорожці купують як у великих супермаркетах, так і в маленьких магазинчиках, і часто теж по акціях. Як ви розумієте, продукти мають свій (найчастіше порівняно невеликий) строк придатності. Їх не можна порівняти навіть з ультра-модними речами, які можна продати за максимальною ціною тільки в період одного сезону. Більшість продуктів харчування повинні бути «списані» вже через кілька днів або тижнів перебування на прилавку. Щоб все ж збути з рук ці залежані залишки, продавці йдуть на численні хитрощі. І якщо подібного роду махінації з непродовольчою групою товарів загрожують вам всього лише втраченими грошима і зіпсованим настроєм, то покупка залежаних продуктів може надовго відправити вас на лікарняне ліжко. Тому рекомендуємо з недовірою ставитися до різноманітних акцій на товари в упаковці супермаркету (не складе ніяких труднощів переклеїти стікери з термінами придатності або просто переупакувати сири, ковбаси, рибу і м’ясні вироби), продукцію в заводській упаковці, термін придатності на якій наклеєний у вигляді окремого стікера , а не протягнутий в пресі на упаковці, всю готову продукцію в відділі кулінарії, оскільки часто для приготування цих страв використовуються, м’яко кажучи, не найбільш свіжі інгредієнти. Для того, щоб підвищити лояльність потенційного покупця і точно зробити так, щоб ви не пройшли повз це веселе розмаїття, різні нарізки і продукція шматочками викладається в одному місці і увінчується величезним написом «Акція». Не кожен зможе встояти перед можливістю придбати, наприклад, дві палки ковбаси за ціною однієї, проте магазин таким чином істотно знижує свої витрати на повернення або утилізацію непроданого товару.

Що приховують і як ховають

Що стосується безпосередньо Запоріжжя, то в нашому місті і області на таких витівках неодноразово «попадалися» найбільш розкручені торгові мережі. Користувачі Фейсбуку викладали в мережу фотографії придбаних за акціями сирів з цвіллю (яка аж ніяк не була задумана виробником) або з обрізаними боками для того, щоб приховати прострочення, м’яса зі слідами численних «уколів» (так продукту надають свіжий вигляд і додатково «накручують» вагу), риби з личинками гельмінтів і так далі. Як правило, адміністрація просто вибачається за такий прикрий інцидент перед покупцем і відшкодовує йому вартість покупки, при цьому яскраві і призовні написи для нових численних акцій і розпродажів нікуди не зникають.

Попереджений-озброєний

Протистояти такому непродуктивному шопінгу можливо, і причому досить ефективно. Для цього слід запам’ятати і виконувати кілька простих правил.

По-перше, йдучи в магазин за покупками, ви повинні чітко уявляти собі, що саме і на яких умовах ви хочете придбати. Наприклад, відвідуючи магазин взуття, слід розуміти, що вам потрібні саме літні босоніжки за ціною не більше 3000 гривень. Ні демісезонні туфлі, ні черевики з розпродажу, ні взуття за ціною вище встановленого ліміту вас не повинні хвилювати.

По-друге, перед покупкою будь-яких дуже істотних для вашого бюджету речей заведіть собі звичку регулярно відслідковувати їх наявність і вартість в обраному вами магазині. Як правило, це допоможе вам заощадити досить значну суму. Крім того, не полінуйтеся скористатися інтернетом, щоб порівняти вартість, наприклад, нового ноутбука, в різних торгових мережах міста. Дуже зручно і практично.

Думаємо заздалегідь

По-третє, ніколи не робіть спонтанних покупок, грунтуючись на сьогохвилинних бажаннях. Як правило, необдумана покупка навряд чи буде довго радувати вас, якщо ви за вдачею схильні до ощадливості. Швидше, ви почнете лаяти себе за власну нестриманість в момент придбання цієї речі і всіляка радість швидко зникне. Тому, повертаючись знову до пункту 1, контролюйте свої витрати і заздалегідь визначайтеся з необхідним мінімумом. Який, до речі, ніхто не заважає розширити собі на втіху і на свій розсуд, але це рішення не повинно бути спонтанним, його необхідно добре обміркувати.

По-четверте, рішення щодо дорогих покупок краще приймати «на свіжу голову», ретельно все обміркувавши. Не поспішайте придбати що-небудь, покладаючись тільки на слово «Акція», а уявіть, як і де будете використовувати свою покупку. Правда, в такому випадку придбань стане істотно менше?

Для шопоголіків

Торгові центри в Запоріжжі відкриваються досить часто і пропонують покупцям можливість одномоментно придбати товари найрізноманітніших груп і напрямків: від брендового одягу та взуття до постільної білизни, канцелярських товарів і продовольства. Тому такі заклади – мрія всіх людей, хто ніяк не може впоратися зі своєю пристрастю до покупок. Як правило, такі представниці прекрасної половини населення Запоріжжя з легкістю розлучаються з грошима на непотрібні речі, і маркетологи ним в цьому активно допомагають. Втім, потім більшість з такою радістю придбаних обновок виявляються «не такими», а любительок незапланованого шопінгу починають називати шопоголиками.

Якщо ви знаєте за собою таку слабкість, то постарайтеся відвідувати такі торгові центри в компанії людини, яка точно не дозволить вам витратити більше обумовленої суми, або ж робіть покупки тільки при можливості розплатитися за них готівкою, і не беріть з собою в магазин кредитну картку. Відсутність фінансів тут і зараз часто діє цілком витвережувально.

Знижки для послуг

Не секрет, що безліч прекрасних мешканок Запоріжжя дуже уважно стежать за своєю зовнішністю і неодмінно бажають досягти досконалості в усьому, що стосується зовнішнього вигляду. Тому не тільки вибирають відповідні одяг і взуття, а й є активними клієнтками б’юті-індустрії. Тут, як і всюди, діють схожі принципи маркетингу, який часом буває дуже агресивним, і тому знати про них просто необхідно.

Якщо ви не відчуваєте сумнівного задоволення від відвідин «неякісного» майстра і не бажаєте відповідного розчарування, то ніколи не погоджуйтеся оплатити «по акції» наперед комплекс послуг замість однієї-єдиної процедури. Так ви зможете оцінити професіоналізм людини, який буде з вами працювати, і зрозуміти, чи варто довіряти їй своє здоров’я і зовнішність. Як правило, до подібних піар-акцій вдаються саме молоді фахівці без напрацьованої клієнтської бази, або ж салони, що ось недавно відкрилися. Причому стрічки соціальних мереж рясніють заголовками про різні труднощі і неприємності, з якими зіткнулися такі клієнтки. А значить, найбільш розумне вкладення ваших грошей і часу – це оплата однієї процедури і спостереження за результатом.

Точно тим же правилам підкоряється і надання всіх інших видів послуг. Незалежно від того, що саме ви хочете купити, подорож в екзотичні країни або кілька сеансів масажу, завжди намагайтеся оцінити фахівця, який надає ці послуги, на малих масштабах, і тільки потім приймайте рішення про серйозні капіталовкладення.

Замість післямови

Як би там не було, а майже під кожною вивіскою про акцію або спеціальну пропозицію ховається бажання продавця продати вам більше, нічого при цьому не втративши. Адже втрачати свої доходи ніхто не любить і добровільно не буде, як ви розумієте. Значить, ваша задача – навчитися користуватися акціями так, щоб вони приносили вам радість, а вашому сімейному бюджету – користь. Для цього вам знадобиться зовсім небагато: критичне мислення, доступ в інтернет, і, найчастіше, сила волі. Як то кажуть, «сім раз примір, один відріж», і ця приказка гранично актуальна в наш час. Тим більше, що карати недобросовісних продавців в Запоріжжі, схоже, ніхто не прагне, у всякому разі в публічному доступі не вдається виявити згадки про стягнення, кадрові рішення, або щось схоже, на адресу магазинів, які були викриті в нечесній торгівлі. Всілякі «Чорні п’ятниці» і «Дні лояльності» оголошуються насамперед для того, щоб поліпшити показники продажів, і в останню чергу продавці і власники торгових мереж думають про те, як би доставити побільше задоволення окремо взятому клієнту. Втім, якщо знаєш, звідки можна чекати всіляких неприємносте, але маєш тверде бажання все ж таки отримати бажане, то можна спробувати «переграти» маркетологів т мерчандайзерів, втіливши в життя ті правила, які ви щойно прочитали, і таким чином скористатись їхніми численними пропозиціями без шкоди для власного бюджету. Як правило, потрібні лише увага та здоровий глузд.